Campagne d’influence pour Ramadan au Maroc : calendrier, formats, budget
Ramadan est la grande saison publicitaire du Maroc : 425 millions de dirhams investis dans les médias pendant ses dix premiers jours en 2026, selon l’OMLI. Ramadan 2027 est attendu vers le 8 février, date exacte selon l’observation du croissant. Réservez vos créateurs quatre à six semaines avant, préparez des contenus pour le ftour, le shour et l’Aïd, et gardez un ton familial.
L’équipe éditoriale Kreators · Mis à jour le 29 oct. 2026
Pourquoi Ramadan compte autant pour la publicité au Maroc ?
Une étude du cabinet Integrate et de Com & Talk Agency, rapportée par TelQuel en février 2025, qualifie Ramadan de « Super Bowl » publicitaire marocain. La télévision reste le premier média, mais le digital prend le relais juste après le ftour.
Selon la même étude, l’engagement sur Facebook, Instagram et TikTok explose entre 22 h et 3 h du matin, et 44 % des Marocains passent leurs soirées de Ramadan entre la télévision et leur smartphone.
Les budgets suivent. Pendant les dix premiers jours de Ramadan 2026, les annonceurs ont investi 425 millions de dirhams, selon l’Observatoire marocain Les Impériales (OMLI) à partir des données d’Imperium. L’alimentation en représentait 39,3 %, devant les télécoms (21,1 %).
Pour un commerce sans budget télé, les créateurs de contenu sont le moyen le plus direct d’être sur les téléphones à ce moment-là.
Quand commence Ramadan 2027 au Maroc ?
| Moment | Date attendue |
|---|---|
| Début de Ramadan 1448 | Vers le lundi 8 février 2027 |
| Aïd al-Fitr | Vers le mercredi 10 mars 2027 |
Ce sont des dates prévisionnelles, issues des calculs astronomiques. La date exacte selon l’observation du croissant est annoncée par le ministère des Habous et des Affaires islamiques : gardez un ou deux jours de marge dans votre planning.
Quel calendrier suivre pour une campagne Ramadan ?
- Fin décembre 2026 à début janvier 2027, quatre à six semaines avant : fixez l’objectif et le budget, choisissez vos créateurs dans l’annuaire et réservez leurs dates.
- Mi-janvier : envoyez le brief et les produits, validez les idées et tournez à l’avance ce qui peut l’être (recettes, coffrets, déballages).
- Première semaine de février : teasers de votre offre ftour ou shour et des préparatifs.
- Première quinzaine de Ramadan : contenus ftour (la table, une recette, la visite d’un restaurant), publiés après la rupture du jeûne.
- Seconde quinzaine : shour, sorties du soir, préparatifs de l’Aïd (tenues, pâtisseries, cadeaux).
- Aïd al-Fitr, vers le 10 mars : vœux, contenus en famille, dernière relance de l’offre.
- Après l’Aïd : comptez les codes promo et gardez les meilleures vidéos, si les droits d’usage le permettent.
Quels formats et quel ton choisir pour Ramadan ?
| Moment | Formats | Idées de contenu |
|---|---|---|
| Ftour | Reel, stories | La table du ftour, une recette de harira ou de briouates, la visite d’un restaurant avec son menu et son prix |
| Shour | Stories, vidéo TikTok | Les sorties du soir, un café ouvert tard, une formule shour |
| Aïd al-Fitr | Reel, vidéo UGC | Les préparatifs en famille, les tenues, les pâtisseries, les cadeaux |
Le ton compte autant que le format. Montrez la famille, le partage et la générosité : un repas préparé ensemble, des voisins invités, un panier offert à une association.
- Pas d’humour sur le jeûne, la prière ou les pratiques religieuses.
- Pas de gaspillage mis en scène : une table raisonnable parle mieux qu’une montagne de plats.
- Les contenus food se publient après le ftour, pas en pleine journée de jeûne.
- Une promesse que vous tiendrez : stock suffisant, prix affiché, horaires réels.
Quel budget prévoir pour une campagne Ramadan ?
Les fourchettes de marché d’octobre 2026 pour Instagram (détail sur les tarifs) :
| Profil | Post | Story | Reel |
|---|---|---|---|
| Nano (moins de 10.000 abonnés) | 200 à 1.500 MAD | 100 à 600 MAD | 300 à 2.400 MAD |
| Micro (10.000 à 50.000) | 1.500 à 5.000 MAD | 600 à 2.000 MAD | 2.400 à 8.000 MAD |
| Intermédiaire (50.000 à 250.000) | 5.000 à 18.000 MAD | 2.000 à 7.200 MAD | 8.000 à 29.000 MAD |
Exemple 1, environ 3.000 MAD : une pâtisserie de Rabat qui vend des coffrets pour l’Aïd. Deux nano-créateurs famille publient chacun un Reel (≈1.100 MAD en médiane) et un troisième fait trois stories la dernière semaine (≈900 MAD). Total aux prix médians : ≈3.100 MAD.
Exemple 2, environ 9.000 MAD : un restaurant de Marrakech qui propose un menu ftour. Un micro-créateur food publie un Reel de visite la première semaine (≈4.800 MAD), deux nano-créateurs font trois stories shour chacun (≈1.800 MAD), un nano-créateur publie une vidéo TikTok (≈1.000 MAD) et deux vidéos UGC servent aux publicités (≈1.100 MAD). Total : ≈8.700 MAD.
Aucune donnée publique fiable ne mesure une hausse des prix des créateurs pendant Ramadan. Réservez tôt et demandez un devis écrit qui fixe le prix et les dates. Pour un créateur précis, le simulateur de tarif donne un ordre de grandeur.
Quelle checklist avant de lancer ?
- Un objectif chiffré : réservations de ftour, commandes de coffrets, messages WhatsApp.
- Des créateurs réservés quatre à six semaines avant, avec des dates de publication écrites.
- Un brief envoyé : offre, prix, adresse, horaires, ce qu’il faut montrer et éviter.
- Un code promo ou un QR code par créateur, avec une date limite.
- Le partenariat signalé : étiquette de partenariat rémunéré sur Instagram, réglage de contenu commercial sur TikTok.
- Des droits d’usage écrits si vous voulez réutiliser les vidéos en publicité.
- Un stock et une équipe prêts pour le pic qui suit chaque publication.
- Un ou deux jours de marge autour des dates, selon l’observation du croissant.
Pour un restaurant ou un café, voyez aussi notre guide restaurants et cafés. Pour l’accord écrit, partez de notre modèle de contrat.